从现实生活来看，消费者或者相关公众了解某一企业以及它产品主要依赖视觉。因此，认定字号是否近似主要以字形是否相似作为标准之一，并结合字音作出判断。如字的左右、上下、内外结构及字的整体形状极为相似，在视觉上极易引起一般社会公众误认的，可以认定为字号近似。对于字号在读音上相同或者相近、但字形上不相似的，一般不认定为近似。根据字音和字形两个要素排列组合后，主要有以下四种情形：一是字音相同或相似，字形相似，如“堂彩”与“堂采”等；二是字音不同，字形相似，如“雪碧”与“雷碧”等；三是字音相同或相似，字形不同，如“中智”与“众智”等；四是字音不同，字形不同。前两类情形应当认定为近似，第三类一般不宜认定为近似，最后一类当然不属于近似。

  同时，对在字号前简单增加“新”“好”“大”等无显著性文字的，应当认定为近似。对非主要字段相同，如“黄金海岸”与“浪漫海岸”等四个字中仅两个字相同的，一般不认定为近似。对一般不宜认定为近似的情形，需要结合其字号的独创性、显著性以及两企业行业关联紧密度等因素具体判断。

  企业名的行业表述文字相同或者行业表述文字不同但文字本身含义相同的，应当认定为同行业。“行业表述文字相同”是指企业名中的行业表述文字完全一致。而“行业表述文字不同但含义相同”是指企业名称行业表述中的文字虽然不一样，但其所指对象是相同的，最重要的包含以下几种情形：一是文字的翻译不同，但指向的对象是相同的，如“镭射”与“激光”、“马达”与“电机”等；二是习惯称呼不同，但指向的对象是相同的，如“网络”与“互联网”、“投资”与“控股”、“资产管理”与“资本管理”等；三是书面语和口语不同，但指向的对象是相同的，如“计算机”与“电脑”，“装饰”与“装潢”等；四是规范表述和简称不同,但指向的对象是相同的，如“货物运输代理”与“货运代理”等。

  对入驻特色小镇的企业，根据特色小镇管理机构的相关意见，允许企业在名称中的行政区域与字号之间加入特色小镇的具体名称，如“浙江云栖小镇**电子科技有限公司”；企业迁出特色小镇时，应同时变更企业名，去除特色小镇名称。

  科技主管部门认定的企业研发机构为投资主体（全资或控股）申请创办的科研企业，可以在新设时直接申请使用“研究院”或“研究所”字样企业名，也能申请变更为含“研究院”或“研究所”字样的企业名。根据认定级别的不同，分别取冠不同级别行政区划的企业名。如经丽水市科技局认定并同意，公司能够申请名称为“丽水市**材料研究院有限公司”。

  根据《国务院办公厅关于印发互联网金融风险专项整治工作实施方案的通知》（【2016】21号）等相关文件要求，设立金融机构、从事金融活动，必须依法接受准入管理。非金融机构、不从事金融活动的企业，在登记名称和营业范围中原则上不可以使用“交易所”“交易中心”“金融”“理财”“基金”“基金管理”“财富管理”“支付”“股权众筹”“资产管理”“网贷”“网络借贷”“P2P”“互联网保险”“银行”“保险（保险公司、保险资产管理公司保险集团公司自保公司、相互保险组织）”“证券公司”“信托公司”“财务公司”“货币经纪”“融资担保”“融资租赁”“典当”“征信”“”“外汇”“投资管理”“票据”“金管”“商业保理”等与金融相关的30个字样。

  为解决当前引进和设立实质从事股权投资、创业投资业务的企业在登记名称和营业范围中需使用“股权投资”“股权互助基金”“创业投资”“创业投资基金”4类字样的问题，可由企业注册地所在县（市、区）政府（或产业集聚区管委会）组织有关部门联合会审，重点对发起人背景、资产金额来源、业务模式、风控措施、是否从事互联网金融活动等方面严格审查把关，并压实企业主体责任，要求作出相关承诺，特别是在完成工商注册后及时到中国证券投资基金业协会登记备案，接受有关部门管理。经县（市、区）政府同意后出具书面意见，由市场监督管理部门依法办理。