自主生成内容)正在影视行业掀起一场巨大变革。在日前举行的第十届中国网络视听大会上，董事长王长田强调，AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，将给影视行业带来重大变化。

  业内人士表示，AI的长期意义在于实现优质作品产能释放，让IP价值得到充分开发。随着未来AI向多模态发展，视频技术将更成熟，相关公司的影视制作效率有望得到大幅提升。

  在过去相当长的时间里，影视内容制作更多是“作坊式”的运作，随着AI技术的迭代升级，这一传统行业正迎来变革。

  作为内容的灵魂，剧本创作关乎项目的成败，而这一过程存在比较大的不确定性。王长田曾表示，每年有上千个创意、剧本需要讨论和判断，日常处于不同制作阶段的滚动项目多达60-70个，如此之多的数量加上对剧本品质的严格把控，让剧本创作任务异常艰巨，难以保障所有项目如期进入开发，甚至个别项目进展缓慢，在创意和剧本环节耗时一两年甚至更久的情形并不罕见。

  AI的介入将卸下剧本写作过程中的沉重负担。目前AI能够实际应用的场景已经包括按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理，极大扩展覆盖面并节省人力；利用关键词生成故事梗概，探索情节走向的可能性，验证不同叙事结构下的剧本连贯性；诊断已经成型的剧本所存在的问题，辅助剧本修改；在角色、情节、对话和主题等层面提供写作素材、发散创作角度、优化写作结构。

  “客观上AIGC已经颠覆了一个行业。”3月31日，在腾讯视频影视科学技术创新发展论坛上，玄机科技董事长沈乐平表示，原来剧本写作需要绞尽脑汁想很多创意，现在好像站在一面镜子前说，“魔镜魔镜告诉我，下一个灵感是什么？”AI提供的新灵感来自于人类过去灵感创意的结晶，并且它能在最短的时间内按照每个用户的需求呈现出来。

  在内容制作环节，AI也有大用场。它可对人脸、声音等相关联的内容进行数字“复活”；在角色生成方面，AI有望加速完成虚拟人物、场景三维搭建；AI可模拟真人演员表演风格，自动完成动画角色的生动表演；能根据给定的自然条件和动画角色表演动作，生成想匹配的动态造型效果。

  除了制作环节的赋能，作为平台方的看中了AIGC在宣发端的潜力。高管在2月的财报电话会上称，AI产生大量内容推广视频文案和素材，从而提升效率和效果。二次创作者可通过AI生产的脚本解说，提升二次创作内容的效率和质量，丰富海量短视频内容，对优秀品质的内容的宣发起到拉动作用，有效延长生命周期。通过AIGC可以为影片生成更多优质的封面图，提升内容个性化推广。通过对话式AI能力能提高搜索体验，如剧情搜索、剧情问答。

  2月15日，爱奇艺和百度宣布达成合作，双方一同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。此次合作将把爱奇艺丰富的在线视频娱乐资源与的前沿技术相结合，进一步赋能爱奇艺，拓展其在影视内容创意、制作效率、使用者真实的体验等方面的生产能力。

  近期在互动易平台介绍，公司已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。海外动画制作团队也已经在摸索ChatGPT在业务上的应用。此外，会尝试在影视细致划分领域主动参与AI的开发和应用。

  “AI技术一方面有利于全行业提效降本，另一方面有利于IP价值的深化和放大。”在4月2日晚公布的一季报业绩预告中透露，公司将充分的利用AIGC技术提升影视行业全管线效率，包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。

  海通证券觉得，AI将在影视视频行业的辅助创作、降本增效、提升视觉体验三方面带来影视内容行业的突破式发展，产能瓶颈是过去相关公司最大的制约，业绩天花板明显，而AI的长期意义在于实现优质作品产能释放，让IP价值得到充分开发。

  “实事求是来说，我的确有一点焦虑。”谈及AIGC在影视行业所引发的震动，原力数字科技CEO兼董事长赵锐毫不隐晦地表达了其真实想法。面对公司同事的担忧，赵锐只能进行宽慰，称AI是工具，用好就行。他坦言，自己现在还处在了解AIGC到底能做什么的阶段，这场变革可能大到目前很难预知。

  而在王长田看来，这场变革带来的机遇不容错过。王长田近期在一封面向光线传媒员工的内部信中表示，AI技术日新月异，接下来的迭代更新速度会更快。对新技术新手段的迅速掌握和运用，将是一个公司或个人的核心竞争力之一。未来属于会创造性使用AI的人。公司每一个人都要在日常工作中去进行探索式实践，让AI技术成为创作内容的重要伙伴。他建议员工平时要多思考多讨论，有任何好的结合点，就立即付诸实践，不要怕做错。

  则在组织架构上做调整，以适应技术变革的需求。华策影视表示，公司于2021年提出“影视+科技”，全面部署“精品内容开发+创新科技应用”的发展道路，并于2022年提升科技数字增长中心为一级部门，进一步重视科技导向，牵头研究、落实AI技术在公司日常运营和项目开发中的应用落地。今年第一季度，公司以“AIGC技术对行业的变革”为主题组织了多场针对管理层、全体员工的学习会，鼓励全体员工在工作领域积极使用各类AI工具，并做使用心得分享。公司将通过华策克顿大学形成系列课程，培养一批年轻、高知、高潜，勇于、乐于、善于使用AI工具的制片人、责编等创意人才，不断强化精品内容开发能力。

  从业超过26年，历经多次技术变革，沈乐平看待AIGC的影响时较为积极，“我们要把握新的时代，把握新的技术浪潮，把它(AIGC)转化成非常好的朋友，而不是我们的对手。”

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